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国家有关部门加大直播行业标准化发展的政策指

发布时间:2022-12-24 10:11
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直播行业无疑是近年来互联网领域最大的出路之一,特别是作为消费升级的重要引擎,随着互联网平台的发展,直播电子商务发展迅速。2021年,中国直播电子商务市场规模约1.3万亿元,网络直播用户规模约6.37亿。直播行业与数百万从业者的工作有关,促进了行业上下游增量蛋糕的共同扩张,也为无数消费者提供了更互动、更方便的购物和娱乐方式,其发展前景广阔乐观。然而,活码二维码行业也迎来了迄今为止发展的最大变化。国家网络信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理局近日联合发布了《关于进一步规范网络直播利润行为促进行业健康发展的意见》(以下简称《意见》),提出加强网络直播账户注册管理,加强网络直播账户分类管理,维护企业和消费者的合法权益,规范税务服务和征收,打击涉税违法犯罪行为,有效促进网络直播行业发展。显然,国家有关部门加大了对直播行业标准化发展的政策指导力度,纠正了以往存在的一些非标准现象。本意见是加强对直播行业的管理。由于直播行业的快速发展,直播行业的许多从业者和企业都获得了巨大的回报。然而,为了追求暴利,少数从业者和企业毫不犹豫地采取了各种非法手段。例如,一些主播通过粗俗的色情表演获得用户甚至未成年人的奖励;为了最大限度地发挥流量,一些商业平台人工制作虚假场景,如直播室的高价礼品,诱导不知道真相的用户跟进;一些电子商务主播根据商品销售指标了解虚假销售和虚假销售,一些罪犯通过有偿提供水军刷点击和订单,逐渐衍生出巨大的黑灰行业。更重要的是,少数头部主播不愿意承担相应的社会责任,同时享受快速致富。最近,一些头部主播逃税案件被曝光。所有这些混乱都严重影响了直播行业的发展秩序,但也给许多消费者的权益带来了不可估量的损害。同时,国家财政和税收也将遭受损失,必须重整改。
直播行业规模达到万亿,不能继续遵循以往广泛的发展模式。根据《意见》,网络直播平台应认真落实管理主体责任,微信活码加强网络直播账户注册管理和账户分类管理,每六个月向网络信息、税务部门提交网络直播出版商个人身份、直播账户、网络昵称、奖励账户、收入类型和利润信息,配合监管部门开展执法活动。这一要求将巩固各种直播信息、数据收集和报告义务的网络直播平台,为监管机构动态掌握各种信息,逐步建立更完善的个人信息库,确保直播行业从业人员营业收入账户清晰,也有助于税收体系,特别是金税四期充分发挥高效、智能的数字管理功能,实现税收改革的准确执法目标。作为直播行业的从业者,他们也将承担更实际的底线责任。《意见》明确要求网络直播平台和网络直播出版商保持网络直播的公平竞争环境,不得通过虚假营销和自我奖励吸引流量,诱导消费者奖励和购买商品。这为直播行业的从业者划定了相应的行为红线,不再为一些从业者提供生存空间。